Marketing Online
–o marketing en Internet, como lo define la Wikipedia española, la cual ni siquiera recoge la frase Marketing Online
Wikipedia define el Marketing en Internet como:
La mercadotecnia en Internet es el uso del Internet para publicitar y vender productos y servicios. La Mercadotecnia en Internet incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores) y la mercadotecnia de bitácoras (blogs).
Por lo demás, el resto de la definición en Wikipedia creo que confunde erróneamente el Marketing Online con el comercio electrónico o el uso de la red para fines no publicitarios.
La verdad es que hay muchas más maneras y formas de publicidad en Internet como la compra o intercambio de enlaces, los anuncios de prensa y el uso de las redes sociales como menéame, digg, del.icio.us, flickr y YouTube,el Marketing Viral con generación de contenido altamente interesante en el propio sitio y bastantes más.
En resumen, yo pondría los siguientes grandes grupos para hacer Marketing Online:
- Enlaces Patrocinados
Lo que Wikipedia llama publicidad por clic. Servicio que ofrecen casi todos los grandes buscadores.
Por lo general se hace directamente en los buscadores, se pone un anuncio que aparece cuando se dan ciertas condiciones en las búsquedas en esos buscadores.
Estos anuncios también pueden aparecer en sitios asociados al sistema de “ADs”, anuncios, de la empresa con la que se haya contratado.- Positivo
Actualmente es la forma de publicidad online que más dinero está moviendo en la red y bien usada es con toda seguridad de las más rentables.
Suele proporcionar un gran número de visitas.
Solo se paga por los clics que se hacen en los enalces, si no hay clic, no se paga.
Se puede escoger el texto que saldrá en el anuncio.
Se puede escoger el enlace que se pondrá en el anuncio. - Negativo
Imposible comprobar la veracidad de los clics y su coste al 100%
Posibles fraudes asociados
Para sectores y palabras muy competitivos, caros y de dudosa rentabilidad
- Positivo
- Banners o Anuncios Online
Son las típicas fotos o animaciones con publicidad que vemos en muchos sitios en la red, principalmente en los sitios con mayor número de visitantes.- Positivo
Aparece en sitios importantes y de gran tráfico - Negativo
Con los años los internautas nos hemos habituado de tal manera a ellos que ya prácticamente ni siquiera los vemos.
En la mayoría de los casos se suele pagar por impresiones de la página, independientemente de si alguien pulsa en el anuncio o no, aunque bastantes sitios cobran también por clic.
- Positivo
- Boletines de noticias
Para mí, usados de manera adecuada y con una buena lista de receptores, el sistema más rentable y eficaz.- Positivo
Directamente al buzón del receptor.
Las personas que lo reciben ya tienen una predisposición por lo que les podemos ofrecer. - Negativo
El abuso de los envíos masivos, spam, dificulta mucho el envío de boletines sin problemas asociados.
El hacerse con un sistema adecuado puede llegar a ser costoso, la contratación de este servicio a terceros suele ser una alternativa rentable, aunque hay que tener cuidado con la proteción de los datos de los receptores.
El hacerse con una lista con un número adecuado de receptores que nos autoricen el envío de boletines, puede ser muy costoso.
El abuso de la publicidad en estos boletines les ha restado credibilidad.
- Positivo
- Compra e intercambio de enlaces
Se trata de comprar o intercambiar enlaces directamente con otros sitios en la red. Últimamente un tema delicado ya que Google a anunciado por enésima vez que va a condenar este tipo de prácticas.- Positivo
No tiene por qué costar dinero
En caso de compra, estarás consiguiendo un enlace desde un sitio por lo general con un alto ranking y gran cantidad de tráfico de calidad lo que a su vez incrementará el ranking de tu propio sitio - Negativo
No hay que abusar de este tipo de sistemas ya que se puede tener problemas con los buscadores.
En muchos casos, es difícil diferenciar los sitios de calidad de los que no lo son.
Comprar un enlace en un sitio de poca confianza y ranking, puede influenciar negativamente a tu Web
- Positivo
- Redes sociales y Marketing Viral
Si creas en tu Web contenido de calidad e interesante para un gran número de personas, se puede generar una cadena de enlaces a tu Web que puede llegar a atraer una gran cantidad de tráfico.
Las redes sociales son centros de encuentro para millones de personas, si una noticia acerca de algo que tus has creado cobra importancia, se puede generar un efecto viral, propagándose la noticia de una manera rápida.- Positivo
Por lo general poco coste económico, excepto en campañas contratadas
Los usuarios de tu Web y los sitios sociales, se encargan de hacer una gran parte de la publicidad de tu sitio - Negativo
No es fácil dar con esa idea o noticia que a todo el mundo pueda interesar, por lo general, anteriormente has tenido que desarrollar mucho contenido en tu sitio.
Si se contrata la realización de una campaña de Marketing Viral, puede llegar a ser muy costosa.
- Positivo
No se si se me olvidará algo. Podeis dejar vuestros comentarios acerca de otras posibilidades de Markting Online
Un saludo
David Antón, experto en Marketin Online
