Enlaces Patrocinados o Anuncios Patrocinados
Una manera rápida de perder dinero– si no se hace con cabeza.
El Marketing más rentable– si se hace con cabeza.
AdWords (Google), Yahoo! Search Marketing (Yahoo), AdCenter (MSN), Miva (Varios), etc.
El mercado de los enlaces patrocinados mueve más del 43% de las inversiones publicitarias en la red y en España, los tres líderes, Google, Yahoo! Y MSN acapara un 40% de la publicidad en ésta.
Este negocio esta aun en pañales y en un futuro próximo será mucho más especifico y se ajustará mucho mejor a las búsquedas de los internautas.
En este artículo no voy a entrar en polémicas acerca de posibles fraudes por parte de las empresas que ofrecen los enlaces patrocinados, solo te comentaré de que manera usarlos adecuadamente y que no se debe de hacer.
Las principales ventajas de la inversión en enlaces patrocinados son:
- Generación de conocimiento de marca.
- Posibilidad de medir la intención de compra.
- Aumento en las compras.
- Publicidad no intrusiva.
- Escogiendo adecuadamente las palabras y marcando una estrategia, posiblemente la forma más rentable junto con la optimización para buscadores , de promocionar una Web.
Y precisamente en este último punto es donde hay que tener muchísimo cuidado.
Lo que no se debe hacer.
- No informarte de cómo funciona el sistema.
- Escoger la palabra que consideras es la que más tráfico te va a generar.
- No llevar ningún control de resultados y no evaluarlos.
- No tener una estrategia definida.
- No hacer test o pruebas dentro de esa estrategia.
Lo que se debe hacer.
- Lo primerísismo, –leerte, mejor aún, estudiarte los consejos y el funcionamiento del o los sistemas de enlaces patrocinados. Cada uno de ellos ofrece suficiente información en sus páginas.
- Leete Google AdWords & Yahoo! PPC Tips de Aaron Wall. Maravillosos consejos en la materia. Por desgracia en Inglés.
- Leete 16 Consejos para una correcta selección de palabras de David Antón, éste al menos en Español.
- Compra algún libro que tenga que ver con la materia, si hablas ingles recomiendo para las AdWrods, Google Advertising Tools de Harold David, O’Reily.
- Inclye el sitio a promocionar en las estadísticas de Google, Google Analytics.
- En el Caso de Adwords, marca objetivos en Analytics para comprobar la conversión y la rentabilidad de tus enlaces patrocinados.
- Siempre, después de cada campaña, estudia los resultados en tus estadísticas.
- Por último, pruebas, pruebas y más pruebas. Por ejemplo pon alguna combinación que consideremos general y después mira en Analitycs con que combinaciones de palabras han llegado las visitas.
Es como en todo en esta vida, si no tienes ni idea de albañilería no te pondrás a hacer una casa, pero cualquiera es capaz, después de haberlo hecho una vez o de haberse empollado como se hace, de pintar una pared o incluso poner parquet en el suelo. Si se experimenta con ello y se hace muchas veces, incluso puede quedarte bien 
Un saludo
David Antón.
Posicionamiento en buscadores y Márquetin Online
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Comentarios
Por supuesto “ozito”
Si creas una marca nueva que nadie conoce, los enlaces patrocinados son una forma maravillosa de darla a conocer en la red, vinculada a palabras clave relacionadas.
Pe. El anuncio podría ser algo así:
Aceite de oliva Ejemplo
Virgen Extra, biológico de gran calidad
Estamos dando a conocer la marca “Ejemplo”, que de otra manera no tendría hueco en la red, al menos hasta que el dominio que la representa tenga la antigüedad adecuada. Además estamos relacionando la marca con un producto para que quede claro de que se trata.
Un saludo y gracias por tu opinión.
necesito aparecer en las principales paginas de internet, obviamente con palabras claves, como y adonde acudir, informenme por favor
¿Son un engaño los enlaces patrocinados?…
Los enlaces patrocinados están entre las formas más rentables de hacer publicidad, pero el desconocimiento y la impaciencia puede reducir e incluso eliminar la rentabilidad….