Creación de marca con AdWords
En googlewatchblog he visto un interesante articulo acerca de AdWords para la creación y promoción del nombre marca.
Un estudio conjunto de TNS Infratest y eye square muestran por primera vez la influencia de las campañas de Google AdWords en la creación y desarrollo de nombre de marca y productos, dar a conocer lo uno y lo otro.
El estudio ha sido encargado por Google y se ha centrado en los fabricantes de diferenctes sectores como el automobilistico, turismo, finanzas y seguros así como en 6 agencias de medios. Para el estudio se ha preguntado a 2000 navegantes durante varias semanas, acerca de sus visitas en la red. En el análisis se acudió igualmente al llamado en usabilidad eye tracking(seguimiento del ojo) para comprobar donde miraban los navegantes dentro de las páginas y para valorar cual es el ,mejor sitio para los anuncios.
El estudio demuestra que los clicks en los anuncios de AdWords aumenta la popularidad de la marca en un 21%, simplemente el poder ver el anuncio aumenta directamente la popularidad de la marca en un 11%. Los usuarios podían recordar de manera especial los anuncios en los resultados de las busquedas que son marcados en amarillo.
Ya hace tiempo que en idanas aconsejamos el uso de AdWords para algo más que conseguir visitas extras desde los buscadores. Siempre lo hemos usado para dar con palabras clave importantes relacionadas con el sector de la página Web. Con una inversión relativamente pequeña, se pueden sacar muchos datos acerca de cuales son las palabras más buscadas del sector y después, actuar en consecuencia.
Ahora queda también claro que también sirve para dar a conocer tu marca, tu empresa, aunque todo es relativo y está claro que Google presenta estos datos en relación con las AdWords como la gallina de los huevos de oro.
La parte negativa de “la verdad” de este artículo, es que dependiendo del sector, estar continuamente ahí arriba en las AdWords puede ser una inversión muy fuerte.
Está claro que mientras nadie pulse con el ratón, estamos mejorando la imagen de nuestra marca si coste alguno, lo cierto es que si que se pulsa con el ratón y si queremos estar arriba en sectores competitivos vamos a pagar por cada click en ocasiones más de un euro, lo que en estos sectores se traduce rápidamente en inversiones de varios miles de euros, incluso decenas de miles.
La pequeña empresa tiene complicado competir a estos niveles y tiene que ser mas astuta y utilizar palabras clave menos caras pero en muchos casos igual de populares y poner mucho cuidado en los textos descriptivos. Si la palabra buscada aparece en estos textos, éstos aparecerán en negrita, lo que puede provocar para un anuncio en tercera posición, más visitas que para el anuncio en primera posición.
David Anton Asensio, Especialista en Marketing Online
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Parece un poco voluntarista la opción que el informe propone. Y también un poco contradictoria: Si el anuncio es tan “astuto”, como no será checado? Y si lo es, quién paga la cuenta de adwords?.