28 Consejos para la creación de texto para la Web.
La diferencia entre una compra o un abandono lo marca a menudo el texto escrito.
En los países desarrollados aproximadamente un tercio de la población adulta tiene un nivel de comprensión de una lectura de un adolescente de octavo curso. Para muchas personas es fundamental que se escriba de una manera sencilla y fácil de entender
- Sencillez
Escribe lo más sencillo y claro posible,
recuerda que no todo el mundo que lea tus artículos o boletines de noticias tiene que ser un experto en aquello de lo que escribes.
- Información
Las personas buscan información en la red y no estética, por supuesto que la estética es importante pero la información es fundamental.
- Siglas y vocabulario especial
Cuando utilices siglas o vocabulario especifico, aclara el significado de estos
- Experto
Escribe acerca de lo que sabes y mejor conoces, aquello de lo que eres un experto.
- Compara
Echa un vistazo a lo que está escribiendo tu competencia e intenta desmarcarte con algún artículo que a ellos se les está pasando por alto.
- Soluciones
Escribe sobre soluciones y no sobre problemas.
- Siempre positivo
Escribe positivo. En lugar de decir que aun no se ha encontrado la solución a un problema di mejor que ya estáis muy cerca de esta solución y que los avances son enormes.
- Herramientas
Utiliza herramientas para la búsqueda de palabras clave, para descubrir nuevas ideas de las que escribir en relación con las ideas de las que ya has escrito:
pe. https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
- Palabras Clave
Escribe artículos basándote en palabras clave que tengan que ver con tu estrategia de posicionamiento en buscadores.
- Firma tus artículos
Siempre, y cuando digo siempre quiero decir absolutamente siempre, incluye tu firma en los textos que escribas con un enlace a tu Web y comprueba que el nelace funciona, especialmente si son textos para Web externas.
pe. David Antón, Experto en buscadores y Marketing Online
- No escribir demasiado
Procura escribir entre 600-1000 palabras por artículo. Es lo que mejor resultados da de cara al posicionamiento en Buscadores
- Dividir textos grandes
Procura dividir textos extensos en diferentes páginas. Las personas se sienten más efectivas si pulsan algún enlace y rara vez van a leer un solo texto muy extenso. Recuerda que la duración de una visita en una página es muy corta. No obstante procura que el contenido de cada una de las páginas tenga relación con un tema o subtema en concreto.
- Enlaces descriptivos
Si creas enlaces a otras partes pon siempre en el cuerpo del enlace un texto descriptivo y no un simple, “pulsa aquí” o “continua leyendo“.
- Jerarquía de cabeceras
- El Título. Es la parte más importante de un artículo, este debe ser más grande que el texto normal y quizás resaltado en negrita.
El título tiene que ser un texto lleno de sentido para cualquiera que lo lea.
Ha de ser también corto, solo las dos o tres primeras palabras son realmente tenidas en cuenta.
Intenta incluir aquí tus palabras clave
Es bueno poner enlaces en los títulos - Cabeceras. Algo más pequeñas que los títulos pero más grande que el texto normal.
Igualmente ha de tener mucho sentido y ser corto.
Son ideales para dividir el texto en partes distintas. - La primera frase.
Es la más importante de todo el texto, excepto títulos. Dependiendo de lo que aquí se escriba, se seguirá leyendo o no. Tiene que ser directa, hablar sobre el tema que ocupa.
Lo mejor es intentar dar una especie de resumen acerca de lo que se trata en el artículo.
- Escribe primero las conclusiones
Después el cuerpo del mensaje. Esto se llama en periodismo pirámide invertida. Les da a los lectores todo el valor del mensaje y luego ellos pueden escoger si profundizan o no en los detalles.
- Se conciso
Evita la paja y quédate con el grano, en la Web no ser conciso y perderse en divagaciones se paga con la perdida de visitas.
- Escribe como hablas
De una manera desenvuelta, alegre, sin los formalismos de los textos en la prensa escrita o en los libros. Esto no implica escribir mal, con errores ortográficos y mala gramática.
- No exageres
Utiliza un lenguaje que no sea sensacionalista, exagerado o promocional, la mayoría de las personas huyen de este tipo de textos. No obstante no dudes, de una manera discreta, de comentar tus logros, premios, etc. o los de tu empresa.
- Sin errores
Procura no cometer errores gramaticales o sintácticos, para ello puedes corregir tus textos con algún programa con corrector ortográfico o simplemente dejar a alguien que los corrija.
- Estilo
Impregna tus textos de tu propio estilo, dale un toque de clase a lo que escribes
- Resaltar texto
Utiliza negritas, cursivas, subrayados donde sea necesario. Estos toques de estilo ayudan a escanear lo escrito.
- Tipo de letra
Ten cuidado a la hora de escoger la fuente (tipo de texto), escoge una que sea fácil de leer. Por lo general fuentes Sans Serif suelen ser buenas.
- Espacios
Deja espacios en blanco e introduce alguna fotografía si es posible, los espacios en blanco ayudan a dar claridad a los textos y facilitan su lectura.
- Fotografias
Las fotografías han de ser especificas y relacionadas con el contenido y no puramente decorativas. En general fotos alegres y optimistas.
- Escaneable
El contenido debería ser escaneable, es decir, que de un vistazo sea posible saber de lo que se está escribiendo, sin necesidad de leer todo el contenido
- Viñetas
Crea listas con viñetas, como este listado que estás leyendo y numera pasos a seguir donde los haya.
- Integración
Integra tus boletines de noticias dentro de tu Web, así por un lado podrás aprovechar el texto escrito para posicionamiento en buscadores y darás la oportunidad a tus visitantes de leerlos
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David Antón Asensio, idanas
Asesor en Internet y Marketing Online
Recursos:
Para la redacción de este documento me he basado en la experiencia propia con idanas, así como en los comentarios de blogs y foros en la red y por último en los libros “Prioritizing Web Usability” y “How to Win Sales & Influence Spiders”.
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Comentarios
No estoy de acuerdo con muchas de las cosas que dices. Si alguien sabe escribir debe aprovechar y mostrarlo. Si alguien es periodista y es capaz de escribir como tal, ¿por qué ha de conformarse con lo “ameno”?. Personalmente me gusta ver que emplea palabras técnicas y la forma que tiene de contar las cosas. En fin son consejos y como tal los tomo pero repitto no estar conforme con muchos de ellos. un saludo.
Son consejos para aumentar la usabilidad de una Web.
Por supuesto que es un placer leer textos con un alto contenido literario, ¿pero lo entenderá todo el mundo?
Lógicamente, dependerá de la Web en concreto, pero si lo que estamos intentando es vender, pe. Reproductores de mp3, lo mejor que se puede hacer es emplear un texto lo más plano posible, se ha de trasmitir la información, sin más, sin ningún tipo de decoración.
Si no se hace así, se estarán perdiendo ventas.
Gracias por tu comentario Pablo
Buen artículo, digamos que hubiera sido mejor encararlo desde el punto de vista de la finalidad de lo que se escribe, puesto que no hay un criterio general de escritura, cuando las finalidades son diferentes. No es lo mismo escribir para vender un producto, que para solamente informar acerca de un determinado hecho, o para describir una oferta de productos, o al encarar una campaña publicitaria, etc. etc.
De todas maneras creo que es una guía muy general de como escribir, que cada lector podrá tomar en cuenta de acuerdo a la finalidad con la que pretenda escribir.
Felicitaciones por el artículo.
Gracias Yeison,
Pienso seguir mejorando el documento y no es mala idea el enfatizar en la finalidad de lo que se escribe o incluso la finalidad de la propia Web.
Muy buen aporte. Quienes no sepan desarrollar contenidos, especialmente manejar textos, quedarán fuera del ámbito de Internet. Quien desarrolle estas habilidades, será competitivo. Saludos
Muy buen artículo. Sinceramente, este es uno de esos pocos artículos que encuentro en Internet donde tomo un café mientras estoy leyéndolo.
Respecto al comentario de Pablo, sólo comentar que depende del nicho donde estés ubicado. Claro, es muy agradable entrar en un sitio de Linux y encontrar palabras técnicas / avanzadas; pero, si hablamos de tópicos menos avanzados, ¿para qué utilizar tantas palabras técnicas que dejarán a nuestros usuarios confusos?
Sólo es mi modesta opinión.
PD.- Agregado a mis feeds. 
Muy buenos los consejos; también me gustaria agregar que cuando necesitamos cierta información, la buscamos y si parte de ella está en chino,inlgles..etc..pues lo traducimos, todo va medido según el interes y objetivo de cada cual.
Soy newie en esto de las web y blog, por eso llegué acá; buscando información.
Gracias!
28 Consejos para la creación de texto para la Web…
El exito o el fracaso de una Web, muy a menudo depende de como se escriban los textos en ésta y de como se estructure el contenido. Es fundamental la sencillez y el lenguaje plano con pocos tecnicismos…