Redacción de un anuncio para AdWords
Cada vez se está poniendo más caro publicar anuncios en AdWords, cada vez es la competencia más alta.
La verdad es que poca es la gente que se ocupa de sus propios anuncios patrocinados de Google (AdWords) y aun menos la gente que se ocupa de optimizar estos y de entender su filosofía. Sin embargo, como ocurre en SEO, el potencial de mejora es enorme, pudiendo conseguirse más del doble de visitas con la misma inversión.
Para empezar os voy a hablar del anuncio de texto que se escribe en AdWords para llevar a los navegantes a nuestra página.
El anuncio consta de cuatro líneas de texto: la primera el título del anuncio, la segunda y tercera el contenido del mismo, la descripción y la cuarta el enlace visible, que no tiene por que ser el real.
Yo recomiendo poner un anuncio lo más ajustado posible a la palabra clave o grupo de estas que hayamos elegido, y no un anuncio para todas las palabras, algo que es una perdida de dinero.
El titulo tiene que ajustarse todo lo posible a la palabra clave o grupo de estas, en realidad lo ideal es poner un anuncio por cada palabra clave, pero esto es en muchos casos inviable.
La primera línea de texto descriptivo la deberíamos usar para destacar un beneficio para el usuario y la segunda para destacar una característica diferenciadora o quizás una oferta.
En el enlace es positivo poner la palabra clave como subdirectorio, en el ejemplo de arriba podría ser algo así como www.celebracion-bodas.com/fotografo-bodas.
Ya solo quedaría ajustar las landing pages(Paginas de aterrizaje) a donde lleva el enlace real, con contenidos directamente relacionados con el anuncio y no necesariamente a la home o página principal, donde quizás no haya ningún contenido relacionado con la palabra clave que ha usado el navegante que ha llegado hasta nosotros.
Los mejores 20 consejos para el posicionamiento en buscadores
No estoy de acuerdo con muchos de los 20 consejos dados por Michael Martínez en su blog ni con las explicaciones que da más abajo de cada uno de los puntos, es más, sigo manteniendo que hay cuatro o cinco factores que en la mayoría de las páginas Web dan más de un 80% de rendimiento en el posicionamiento. La mayoría de los puntos aquí listados, sin ser absurdos, son utópicos de más que dudosa rentabilidad, mucha inversión de tiempo y un efecto cuanto menos cuestionable.
No obstante algunos de los puntos aquí listados se salen de lo convencional y ofrecen una perspectiva diferente de los ilimitados factores que pueden tener cierta influencia en SEO.
Yo saco mis conclusiones sobre cada punto, antes de leer las explicaciones de Michael, te invito a hacer lo mismo.
Vamos allá con los consejos de Michael:
- Escribe al menos una vez al año un artículo que haga referencia a tu post más popular
Estoy completamente de acuerdo. Es algo que yo llevo haciendo desde hace años, desde el 2007 concretamente, con Goolge y Googel, dos palabras muy bien posicionadas en varios buscadores que son el origen de cientos de visitas diarias al blog de idanas. - Crea tres blogs en con sus propios dominios, sin construir enlaces para ellos y sin promocionarlos, usando un software diferente para cada uno
Sinceramente lo de crear varios blogs para promocionar terceros sitios es una práctica que da unos resultados excelentes, pero sin enlaces y sin promoción… - Escoge tus 3 SEO bloggers favoritos. Encuentra algo en sus textos con lo que no estés de acuerdo y coméntalo en esos blogs.
Bien, supongo que se trata de hacer reaccionar a los SEOs a tu crítica, pero me resulta cuestionable el resultado, quizás para darse a conocer. - Busca Foso SEO que no hayas visto antes y analiza las preguntas y respuestas de los últimos 6 meses, sin registrarte y sin participar.
Quizás para mantenerse informado de los que se está cociendo en la comunidad SEO desde otros puntos de vista - Escoge 20 sitios sociales que usen “rel=’nofollow’” y crea contenido que generen tráfico sin que cuente su enlace.
Esto se basa en la hipótesis de que el aumento de tráfico en sitios es un factor de posicionamiento. Quizás sea así, no está nada claro, lo que sí parece claro es que el consejo es desde cualquier punto de vista algo positivo. - Para de poner sitios en tus favoritos durante un mes, borra tus favoritos actuales, los puedes reimportar dentro de un mes.
Yo también me pregunto para qué
Como puede relacionar un buscador mis favoritos con mis páginas Web? ni siquiera tiene por qué haber un vinculo. - Selecciona alguna página en la lista de resultados de Google, SERPs, que esté mejor posicionada que tu y enlázala hasta que te supere.
Esta me deja sin palabras, ni idea para que puede ser bueno. - Utiliza el operador link: de Google solo durante un mes si estás buscando enlaces.
uhmm, y que SEO lo usa? todos sabemos que los resultados devueltos por esta función son pobres, escasos, todos solemos usar linkdomain: en Yahoo!, listado de resultados que se ajusta mucho más a la realidad - Selecciona algún blog en el que no tengas interés, pasa un mes comentando cada artículo de manera positiva con comentarios profundos
¿Un mes de trabajo para impulsar un blog en el que no hay interés? además, como hacer comentarios profundos sobre un tema en el que nos e es un experto.
dedica mejor tu tiempo en hacer lo mismo en un blog de tu interés o mejor, en uno propio. - Encuentra 3 blogs que acepten comentarios sin moderación
Sin comentarios - Elimina 5 páginas de contenido de tu sitio cada semana y nunca las restaures.
A ver qué calcule, en tres meses serían unas 70 páginas. Muchos sitios ni siquiera tienen tantas páginas
Podría ser positivo, pero renovando los contenidos y teniendo mucho cuidado de lo que se elimina no vayamos a eliminar las mejores páginas de nuestro sitio, las que más visitas nos producen. - Selecciona 10 páginas aleatorias y desconocidas con las que no tengas nada que hacer y anota la evolución de sus PageRank en una hoja de cálculo durante 12 meses.
El PageRank no tiene ningún valor en SEO, así que mejor olvidarlo - Selecciona 3 temas y escribe unas 200 palabras sobre esos temas que tengan sentido y no aburran.
De eso trata generar contenido de calidad, pero por favor, no lo hagas con tan solo tres temas si no con tantos como consideres adecuado - Adquiere una cámara de video y grábate hablando de SEO. Espera una semana y échale un vistazo al video grabado. Repítelo hasta que sepas que lo puedes hacer mejor que Matt Cutts.
Buen consejo. No solo forzaremos a sacar lo mejor que sabemos acerca del tema si no que con el tiempo iremos puliendo nuestros conocimientos SEO y los videos siempre los podremos reutilizar subiéndolos a las redes sociales o a nuestro blog. - Escribe una lista de 10 palabras clave acerca de cualquier tema que este bien optimizado como “alquiler de coches”, “hoteles baratos”. invierte las palabras, optimízalas en páginas y publícalas.
Algo que jamás he intentado. Interesante. Lo primero que se me ocurre pensar es que no habrá diferencias sustanciales pero reconozco que podría haberlas. Es cuestión de probarlo. - Construye y promociona 10 páginas Web con 5-10 páginas cada una. Las páginas deberían tratar acerca de temas reales, ofreciendo información real y sin ads(publicidad). Pon un enlace en cada una que solo enlace con sitios .GOV or .EDU o sitios reales de noticias. Pon información de contacto en cada una de ellas diciendo “¿te gustaría un enlace?, envíame una solicitud”
Me parece el mejor de todos los consejos. Realizar una página de este tipo posiblemente no lleve más de un día de trabajo, si con el tiempo cada una proporciona 20 enlaces, o incluso menos, habrá merecido la pena… y siempre tendremos las páginas para sacarles otro tipo de partido a posteriori. - Selecciona tu página SEO favorita e imprime todas sus páginas hasta que se te agote el papel.
No lo hagas, es poco ecológico, seguro que hay otros caminos de llegar a lo que el explica… lo siento, tuve que leerlo antes de escribir esto… menudo despilfarro. - Inscríbete en 10 ebooks, seminarios, tutoriales, etc. que prometen enseñarte los secretos del éxito del Marketing Web.
Por que 10, no lo sé, pero constante formación es fundamental. Tampoco es necesario gastar un dineral en caros seminarios que jamás te van a dar información más allá de lo superficial y cuyos autores presumen mucho y saben poco. Como dije al principio los factores fundamentales del posicionamiento son pocos e información al respecto la puedes encontrar en cualquier sitio. - Encuentra una vieja sript de enlaces gratis para todos. Instálala en tu sitio de manera que solo sitios buenos sean enlazados.
Leer el comentario de Maichel, otra manera de aprender por el camino equivocado. - Escribe una propuesta al Gobierno norteamericano, en nuestro caso a Zapatero, que supongo que habrá recibido en exceso últimamente, para que optimicen la librería del congreso, la casa blanca y los sitios relacionados.
Para impresionar?. Zapatero a tus zapatos.
Como veis son unas propuestas un poco “especiales”, aunque alguna me parece de bastante interés que pienso probar. Lo que si he de reconocer es que a mí me ayuda a abstraer e intentar ver más allá de los principios fundamentales del SEO, lo que podría implicar la diferencia necesaria para estar por encima de mis competidores en los SERPs.
David Antón. Consultor de Marketing Online
Más control de datos en Facebook
Me acaban de enviar un correo de Facebook informandome de las nuevas medidas de protección de datos donde destaca lo siguiente:
A partir de hoy, Facebook:
- Proporcionará un control "maestro" fácil de usar que permitirá a los usuarios definir quién puede ver el contenido que comparten a través de Facebook. De este modo, los usuarios podrán elegir, con un solo clic, el nivel de privacidad general que les parezca bien para el contenido que comparten en Facebook. Evidentemente, los usuarios pueden seguir utilizando los controles detallados que siempre hemos ofrecido si así lo prefieren.
- Reducirá considerablemente la cantidad de información que debe estar visible para todos en Facebook. Ya no será necesario que los amigos y las conexiones de los usuarios estén visibles para todos. Sólo el nombre, la foto del perfil, las redes y el sexo deben estar disponibles de forma pública. Los usuarios pueden decidir que todas las demás conexiones sean privadas.
- Simplificará el control con respecto al hecho de que otras aplicaciones y sitios web accedan a la información del usuario. Aunque a muchos de nuestros usuarios les encantan las aplicaciones de Facebook y los sitios web vinculados a Facebook, algunos prefieren no compartir su información fuera de Facebook. Ahora pueden dejar de compartirla con un solo clic.
Cual es el mejor navegador
IE vs Firefox vs Chrome vs Safari vs Opera
Empezaré con una pregunta: siendo actualmente los cinco navegadores principales completamente gratuitos, ¿Que os lleva a seguir usando el peor de todos? Se que la respuesta más fácil es que “Es el navegador por defecto de Windows”, pues no me vale….
En el blog de idanas, este que estás leyendo ahora mismo, estás son las estadísticas de porcentaje de uso de los navegadores.
Internet Explorer sigue arrasando en el panorama, al menos hispanohablante, a pesar de ser el más lento de todos, el menos compatible, el que menos funcionalidad ofrece y uno de los que menos accesorios, pluins, extensiones o como las quieras llamar, tiene. Aparte no es multiplataforma, existiendo una versión antigua para los Macs y se acabo.
Se podría decir que es el peor de todos en practicamente todo.
Firefox fue un buen navegador que necesita evolucionar urgentemente. Después de Internet Explorer es el más lento, algo que mejorará mucho con la siguiente versión, compensa esto con una gran funcionalidad, innovación y una cantidad de extensiones increíble, pero… precisamente la convivencia de estas extensiones se esta mostrando como el talón de Aquiles de Firefox, que no deja de quedarse bloqueado y de bloquear el sistema. El uso que hace de los recursos de nuestros ordenadores tampoco es el más adecuado, además de utilizar mucha memoria, el navegador y todas su páginas y extensiones se ejecuta dentro del mismo proceso del sistema, lo que al producirse un problema de inestabilidad, deja a todo el navegador fuera de combate, algo que a Chrome no le puede pasar.
Firefox es multiplataforma y se encuentra disponible para los principales sistemas operativos.
Chrome, mi favorito a día de hoy, acaba de perder el trono de la velocidad, por los pelos, a manos de la ultimísima versión de opera, trono que por otra parte recuperará en cuanto aparezca la versión 5 de este navegador. Subjetivamente me sigue pareciendo mucho más rápido que Opera, no solo en la navegación sino también en el funcionamiento del navegador mismo.
Hasta la versión 4 no disponía de la posibilidad de incluir extensiones, algo que ha cambiado ahora y además, la comunidad esta desarrollando extensiones a una velocidad de vértigo, se calcula que en unos pocos meses se han generado tantas como hay disponibles para Firefox, la razón parece ser la facilidad para portar estas extensiones desde sus versiones para Firefox.
Si estás acostumbrado a Firefox, el paso a Chrome es muy natural, no echaras practicamente nada de menos de Firefox.
La funcionalidad propia de Chrome es quizás la más escasa, pero sinceramente, yo no hecho nada de menos, de hecho me encanta su sencillez, me ayuda en mi trabajo diario y seguro que a los neófitos sabrán agradecer.
Otra de las ventajas de Chrome es que va a estar disponible en todas las plataformas, incluso linux, para la que existe una beta de la versión 5 que funciona de maravilla.
Los marcadores son uno de los puntos fuertes de Chrome, siendo posible sincronizar todos los navegadores de sistemas distintos de manera automática.
El precio que hay que pagar por usar chrome es surtir a su desarrollador, Google con datos acerca de nuestras costumbres de navegación, algo que de una u otra forma también existe con los otros navegadores.
Opera, es para mi la mejor alternativa a Chrome y posiblemente, con los datos en la mano y sin una opinión subjetiva, el mejor navegador que existe hoy en día, rapidísimo, con una enorme funcionalidad y una gran número de extensiones muy útiles así como la más destacada seguridad, son sus señas de identidad.
Sin Embargo a Opera esto no le vale mas que para ocupar una quita posición en los navegadores más usados, con un despreciable 0,10%, al menos en nuestro blog.
Sin embargo donde parece que Opera empieza a destacar es en el mundo de los navegadores para equipo móviles con Opera Mini.
Safari. Por último otro rapidísimo Navegador, la verdad es que entre Chrome, Opera y Safari se llevan muy poco en concepto de Velocidad. En mi lista de favoritos estaría ligeramente por detrás de Firefox, en cuarto lugar, sobre todo por que su funcionalidad no es ni mucho menos la mejor y es cuestión de seguridad sea quizás el más flojo de todos.
Moralmente me gustaría que el ganador fuese Firefox, el único Navegador completamente independiente y de libre distribución, y espero que vuelva a ser mi favorito después de la actualización que realmente promete mucho.
Es curioso ver que en las páginas de Chrome, Opera y Safari todos presumen de ser los navegadores más rápidos, pero mediciones recientes ponen a Opera 10,5 como el más rápido, seguido de Chrome 4.0 y de Safari 4.0.4, no obstante parece que Chrome 5.0 va a recuperar el trono de la rapidez. para Google.
Basándonos en lo que tenemos ahora mismo esta es mi lista de favoritos:
Si aun estás usando Internet Explorer, ya es hora de plantearse el cambio, si usas uno de los otros, quizás te merezca la pena probar los dos favoritos de mi lista, aunque estás usando un buen Navegador.
Facebook de pago y algunos números
Parece que Facebook anda haciendo encuestas a los usuarios para conocer sus opiniones y posibles reacciones en el caso de que Facebook se hiciese de pago.
Existen dos grupos con más de 200.000 miembros en total que están invirtiendo muchas energías en promocionar una campaña en contra de el cobro por el servicio.
Ciertamente Facebook tiene un problema de dinero importante, con más de 400 millones de usuarios a nivel mundial, solo en temas servidores necesita más de 200 millones de dólares al año.
Su estrategia con la publicidad ha cambiado mucho en los últimos meses como ya comente en Facebook se toma España en serio, no obstante sigue siendo muy justo el dinero disponible para mantener el servicio funcionando a toda vela.
Los números de Facebook son espectaculares:
- Mas de 400 millones de usuarios
- El 50% de los usuarios se conecta a la red a diario
- La media de amigos es de 130, curiosamente a día de hoy yo tengo 129 amigos
- Lo usuarios gastan 500.000 millones de minutos al mes en la red
- Existen 160 millones de objetos que se utilizan ( páginas, grupos, etc. )
- El usuario medio está conectado a 60 de esos objetos
- El usuario medio crea 70 piezas de contenido al mes
- Existen 70 traducciones del sitio
- El 70% de los usuarios se encuentran fuera de EEUU.
- Mas de 300.000 usuarios han ayudado en las traducciones
- Más de un millón de programadores de más de 180 países
- Más de 550.000 aplicaciones disponibles
- Más de 250.000 Webs integradas con Facebook
- Dos tercios de los Top 100 sitios de comScore en USA y la mitad de los Top 100 sitios a nivel mundial están integrados con Facebook
- Mas de 100 millones de usuarios acceden desde sus móviles
- Los que acceden desde su móvil son el doble de activos que el resto
- Hay más de 200 operadores de telefonía móvil en 60 países promoviendo el desarrollo de productos móviles para Facebook
Datos realmente espectaculares.
A lo que voy es que la necesidad de recursos por parte de Facebook son descomunales y lógicamente siempre que se hace una inversión se espera recuperarla y ganar dinero.
En el Facebook alemán existe un grupo que especula con que a partir del 1 de agosto de este año, tendremos que pagar cerca de 5 euros por poder seguir utilizando el servicio. Yo creo que actualmente, Facebook tiene sus raices tan bien implantadas en los fondos de nuestra sociedad que ello sería todo un éxito y que relativamente poca gente dejaría de utilizarlo por ello.
Facebook niega los rumores de pago por sus servicios pero los grupos arriba mencionados especulan con una cifra de unos $14,99 al mes desde Julio del 2010. Un represéntate de la empresa ha dicho: “No tenemos planes de cargar a los usuarios por el servicio, Facebook es un servicio gratuito para todos sus usuarios”
En realidad si que parece que hay algo de cierto en que Facebook al menos se está planteando la posibilidad de cobrar por servicios, solo el tiempo dirá.
David Antón, Experto en redes sociales
La velocidad de carga en SEO
El 9 de Abril Matt Cutts anunciaba en su blog que Google empieza a valorar la velocidad de carga de un sitio en su algoritmo de posicionamiento.
Google parte de la idea de que la velocidad de carga de una página web es importante no solo para los propietarios de una Web, también para cualquier persona. Google ha podido comprobar en sus estudios internos que los usuarios de sitios lentos, gastan mucho menos tiempo en ellos, algo lógico que podemos comprobar en nosotros mismos.
La cuestión que se plantea ahora es hasta qué punto puede ser importante la velocidad, y aquí como en cada uno de los otros parámetros del algoritmo de Google considero que lo importante no es tener una velocidad mayor o menos si no tener una velocidad superior a las webs de tu competencia.
Para comprobar la velocidad de tu Web Google nos propone una serie de herramientas:
- Page speed: Es un plugin de Firefox/Firebug que mide el rendimiento de páginas web y da consejos para su mejora
- YSlow: Herramienta de Yahoo! que hayuda a mejorar la velocidad de la Web. Curioso que Google promociones una herramienta de Yanoo!
- WebPagetest: Muestra el rendimiento de tus páginas en una vista en cascada además de una lista de posibles optimizaciones
- Webmaster Tools: Muestra la velocidad de tu sitio tal y como lo experimentan los usuarios alrededor del mundo, tal y como se muestra en el gráfico de abajo
El tiempo nos dirá hasta qué punto este nuevo parámetro es importante, quizás pueda beneficiar a sitios ligeros que no tengan mucho que cargar, o en contra se trata de la velocidad pura de carga y no tanto del tiempo de carga de una página concreta.
De momento solo afecta a páginas desarrolladas en inglés en Google.com y su peso debería ser de aproximadamente un 1% dentro del algoritmo, no obstante mi consejo es hacer todo lo posible para tener una Web rápida ya que si que es cierto que los internautas tenemos muy poca paciencia y los últimos test de usabilidad muestran que en menos de 5 segundos le damos al botón de retorno para buscar otro sitio.
Saludos
David Antón, Consultor de Marketing Online
YouTube cambia de aspecto
Pasa en todos los macroproyectos software y en muchos de mediano tamaño. Pasan los meses y no dejan de introducirse nuevas funciones que de alguna manera hay que incluir en el interface del usuario. el código de esas nuevas funciones también hay que acoplarlo de alguna forma al código actual. El problema reside en que al cabo de unos cuantos meses, quizás años, y un montón de nuevas funciones, el usuario pierde de vista la esencia de la aplicación y los programadores no saben por donde coger el código.
Con este cambio de cara de YouTube esta claro que lo que se pretende es facilitar la labor del usuario a la hora de moverse por la página.
Muchas mejoras.
- Datos de usuario. Arriba a la izquierda vemos ahora mucha más información de la persona que ha subido el video. Se observan el nombre del usuario, varios videos del mismo y el botón de suscripción.
- Controles de Video. Ahora existen dos controles de tamaño, uno para pantalla completa, que ya existia, y otro para aumentar el reproductor al tamaño que se desee. También se puede seleccionar la calidad del video.
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Puntuaciones. El antiguo sistema de puntuaciones con 5 estrellas nunca ha llegado a ser muy utilizado y el mismo YouTube lo reconoce así en su blog. El problema es que la mayoría de la gente solo puntuaba un video cuando realmente les gustaba y en menor medida cuando no les gustaba, por lo que la inmensa mayoría de los videos en YouTube tienen 5 o 1 estrellas.
Consecuentemente YouTube ha reaccionado y ahora solo es posible decir si gusta o no gusta, parece una consecuencia lógica y más aprobechable.
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Guardar Videos. Permite guardar videos en favoritos, en una lista de reproducción existente o crear una lista de reproducción donde guardarlo.
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Compartir Videos. Ahora compartir videos es más fácil que nunca, por correo electrónico, MySpace, Facebook, Digg, Live Spaces, por supuesto Orkut, YiGG, del.icio.us y Twitter.
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Descripción del Video. aparece ahora debajo del video ofreciendo diferente información como la categoría y las etiquetas.
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Reproducciones. Aparece como sucedía antes, el número de reproducciones de ese video y al hacer click podremos ver estadísticas, enlaces y galardones asociados al video.
Estas son las principales novedades de la nueva interface de YouTube, me parece evidente que el cambio ha mejorado notablemente la usabilidad, como experto en Marketing Online creo que una de las cosas que más me gustan es el fácil acceso a las estadísticas del video, solo pulsando al botón junto al número de reproducciones.
Un saludo
David Antón Asensio, Experto en Marketing Online
